推动乡村产业高质量发展，是今年中央一号文件的一大内容。在“做好土特产文章”、“培育乡村新产业新业态”的指引下，如何让“土特产”通过新业态、新模式为田野带来新希望是乡村发展的一大重点。来自上海第二工业大学经济与管理学院的“特产兴农”三下乡暑期社会实践团队聚焦长三角地区都市型乡村，开展以“调查研究+乡村研学+助农直播”三位一体的深度实践田野调查和公益实践。实践团队当选2023年全国大中专学生“三下乡”社会实践活动之乡村振兴“笃行计划”专项行动全国示范性团队，截至目前，实践团队的事迹已被学习强国、青春上海青年报、第一教育等6家媒体报道。
实践团队聚焦都市型乡村，将土特产与新业态相结合，提出“土特产＋”创新模式，旨在把乡村资源优势转化为产业优势，探寻其赋能都市型乡村特色产业高质量发展的新路径。“土特产+”不仅关注产业发展，还涉及消费市场、品牌打造、农民生活等方面，是一种融合产业、市场和社会需求的发展路径。实践团队采用实地考察、文献、问卷和访谈等调研方式，线上线下齐头并进，全面了解都市型乡村特色产业的发展现状、问题和优化潜力，进行分析、创新、提升，并设计针对性方案，开展公益实践活动。
调研乡村现状，深入考察助力乡村振兴
实践团队走进田间地头、农户家中，走进首届长三角绿色优质农产品推广展、浦东新区第十五届农业博览会、2023上海优质农产品盛夏展、浦东新区大团镇品桃节等活动，对农户村民、合作社负责人等展开访谈和问卷调查，从农产品产品品质、品牌宣传、销售渠道，到“土特产”与多种新业态相融合，未来的发展前景规划等话题，对农业经营主体展开面对面交流，在访谈中了解农户在丰富实践中形成的“金点子”和“新路子”，切实了解农户在发展乡村产业中的热点难点急难愁盼问题，再建立台账清单，为乡村产业高质量发展提供“参考资料”，目前已调研约70家农业合作社，形成近3w字的调研报告及提案。
此外，实践团队参与2023年浦东新区“青社沙龙”大团镇专场、浦东新区大团镇“我为乡村振兴助把力”主题活动等，详细了解都市型乡村发展、乡村振兴发展战略、农户生活质量情况，挖掘村庄乡俗文化及乡土资源，立足一方水土，让“土特产”成为农户们致富增收的“金果果”。
发挥专业优势，电商直播赋能土特产推广
实践团队注重把人才优势和专业优势转化为基层治理实效的“乡村振兴”，结合专业所长与社会实践经验开展线上直播，“数商兴农”社会反响良好。
实践团队通过线上直播带货和线下茶文化节开设，线上线下双线并进，协助浙江武义“武阳春雨”黑茶特色农产品的品牌打造与宣传，深入了解并直播助力黑茶产业发展；参与2023上海优质农产品盛夏展、第十五届浦东新区农博会、大团镇第三届品桃节，电商直播助力推广“金大团”特色地产农产品品牌，提升地产农产品的品牌影响力和竞争力，促进品牌化塑造，赋能乡村产业振兴。
截至目前，实践团队已开展助农公益直播超80场，累计直播时长突破180个小时，累计在线观看人次突破15000人，累计浏览人次达250000人，产品销售收入突破15000元。
八月底，实践团队还将结合实践团队专业所长和前期助农系列直播实战经验，开展电商孵化、农特产品直播带货、电商助农直播培训等活动。拟通过制作PPT、录制课程、线下答疑等多种方法对农业合作社和个体农户进行电商培训，此外，也将把电商培训面向本校同学，共同研讨进步，培养更多的全能型应用型人才，培育乡村新产业新业态，建设农特产品直播电商基地。
挖掘乡村资源，创新文旅开拓乡村致富路
实践团队不断挖掘大都市乡村内涵，依托乡村现有产业、文化资源，围绕乡村土特产，针对不同年龄阶段人群创新文旅形式，设计乡土资源设计研学文旅路线。
实践团队参与“2023上海市桃花节活动”，积极开展田间劳育DIY手作项目，结合非遗文化与自然美育，打造乡村田间创新劳动教育，助力乡村旅游行业。团队将传统手工艺项目融入乡村文旅产业发展战略中，不断挖掘传统手工艺在乡村旅游业中的商业娱乐价值。在活动开展期间（4天），团队共计接待游客近800人次，营业额达4000元。
实践团队提出“都市乡村行”概念，聚焦长三角地区大都市近郊乡村，以上海市浦东新区大团镇（重农业镇）为例，挖掘大都市乡村内涵，依托其现有产业、文化资源，围绕特色桃文化产业，针对不同年龄阶段人群创新文旅形式，设计“都市乡村行”特色产业文旅路线。实践团队共设计3大类，共11种项目内容，融合设计3条精品旅游路线，撰写旅游路线设计方案超20000字。
其中，更有项目被同济设计院采用，纳入大团镇邵宅村乡村振兴示范村创建规划中，积极助力乡村文旅产业创新发展。运用数字营销方式，协助农业经营主体在“小红书”、“大众点评”等数字化平台进行推广，协助农家乐、民宿的品牌建设与宣传。
聚焦特产文化，多路径宣传推动非遗传承
实践团队前往上海市浦东新区万祥镇“都市中医村”，深入古色药香，走进中医文化，与中医村工作人员同吃同住，深挖“土特产”中非遗文化内涵，拓宽“土特产”创新宣传路径，培厚中医药传承创新发展的文化土壤。
实践团队采艾草、搓艾条、配香囊......通过实地考察、专人访谈、实践手工等前期调研工作，围绕“艾草”这一极具代表性的中草药，推出《一株艾草的故事》系列宣传项目，包括创意宣传折页册、手工制作报告、《艾草的一生》纪录片等，旨在以多样化的形式宣传艾草文化、推动产业经济、助力非遗传承。
此外，实践团队设计项目概念海报、打造项目数字人形象、制作项目概念视频，希望能通过其宣传“土特产”文化，鼓励更多的年轻人加入到乡村振兴的领域。
青春聚力正当时，扎根奋斗求真知。这群青年人“自讨苦吃”，坚持学思用贯通、知信行统一，把所学知识转化为指导实践的力量，探索”土特产+“产业新模式，助力土特产创新多元发展，为激发乡村振兴新动能贡献青春力量。