2023年9月7-8日,CCFA新消费论坛——2023中国时尚零售与消费发展峰会在上海召开。来自国内外知名时尚零售与消费品牌,包括但不限于为消费者“创建时尚生活方式、满足美好生活愿望"的零售及体验的相关业态及品牌,时尚零售产业链上下游企业的负责人及高管出席了此次峰会,大家围绕峰会主题“创新时尚供给,激发消费活力”展开深入探讨,一起解码时尚零售与消费新趋势,为时尚零售和消费行业注入新的活力。
此次会议几盒文化受邀参加“全域营销时代的数字化运营”的专题论坛,几盒文化创始人袁贝向与会者分享了”零售品牌如何在小红书平台开启内容营销新生力”。
几盒文化作为小红书平台官方认证MCN,专业的小红书品牌咨询/服务公司,几盒文化一直致力于帮助优质生活方式品牌推广了解平台规则,以及运用投放经验让品牌少走推广弯路。凭借对商业需求的精准洞察、几盒文化一直是帮助企业小红书营销转型创新实践的代表之一。
活动现场,几盒文化创始人袁贝分享到,小红书是当代品质生活、好物的推荐搜索平台,在小红书上拥有月活跃2亿的用户群体,72%都是90后的用户,50%来自于一二线城市,每月分享者就占据着6900万+,并且小红书平台拥有着高消费力、爱尝鲜、爱分享的用户。
小红书用户TOP5的使用场景大多是围绕“种草”而展开,是一部浓缩的种草进化史。针对小红书的营销场景,几盒文化开创出了一套帮助品牌快速增长的方法论和营销秘诀。
在几盒文化创始人袁贝看来,零售品牌如何在小红书做出好的效果核心是依靠内容营销。
1.精准把握好细分偏好,找准人群定位。抓住主要目标人群后,从内容上找到声量和种草侧重点,从用户需求出发创造出有产品价值,分享价值的内容。
2.从内容玩法和策略打法上进行有效结合,通过不同类型的内容玩法深度测试可以给品牌带来更多有效转化的内容结构,不断优化精准种草内容模型,然后进行相应放量操作。
3.放量的操作可以是讲内容模型从开始的层级进行不同金字塔博主的内容扩充放量,也包含传统kfs玩法的信息流放量,通过信息流的目标人群推送以及关键词的精准搜索人群推送进一步放大有效种草内容模型。同期,基于目前小红书站内的cps以及直播加持,进一步建立有效站内闭环打法模型。
在这次的峰会中,几盒文化创始人袁贝还深入浅出的分享了很多关于零售品牌是如何在小红书平台做出了小有成绩的品牌案例。如Tagi,lululemon,小米,焦内,欧莱雅等。
在内容营销新时代,几盒文化始终坚信,不同阶段的品牌现在仍是布局小红书营销的好时机。品牌只要遵循平台鼓励的方法论,在大方法下摸索出适合品牌自己的道路将是每个企业营销不可或缺的增长点。
几盒文化也将携手行业砥砺前行,共同推动更多营销创新事业不断发展!